不動産業界の採用で、
「自社の魅力がうまく伝わっていない」
「応募はあってもミスマッチが多い」
と頭を抱える人事担当者は少なくありません。
労働人口の減少に加え、不動産業界は「仕事がハード」という先入観を持たれやすく、中小企業が優秀な若手人材を確保することは難しくなってきています。
こうした課題を解決する強力なツールが「採用動画」です。
動画には、テキストや写真だけでは伝わらない社内の雰囲気や実際の業務風景をリアルに可視化し、求職者の不安を払拭する効果があります。
この記事では、不動産業界で活用できる採用動画の種類や、導入するメリット、制作時に押さえておくべき重要なポイントをご紹介いたします。
目次
不動産業界における採用動画とは
採用動画とは、企業のビジョン、業務内容、社内の雰囲気などを映像としてまとめた採用広報ツールのことです。
従来の求人票（テキスト）や写真だけでは伝えきれない「リアルな空気感」を短時間で凝縮して伝えられるのが最大の特徴です。
特に、不動産業界の業務に求められる要素として、提案力や地域との関係性といった、文字情では伝えづらいものが多く、求職者がイメージを持ちにくい特徴があります。
動画なら、これらを視覚的に伝えることができます。
不動産業界で採用動画が注目されている背景
不動産業界において、なぜ今「動画」が不可欠となっているのでしょうか。主な3つの背景をご紹介します。
若年層との接点強化
現在の採用市場の中心であるZ世代やミレニアル世代は、日常的にYouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームで情報を収集しています。
スマートフォンの普及により、テキストを読むよりも動画を視聴することに慣れているため、動画を活用した情報発信は若年層へアプローチするための必須条件といえます。
ビジョンや企業文化への共感
不動産業界は、大手から地域密着型の中小企業まで数多く存在します。
その中で自社を選んでもらうためには、給与や勤務地だけでなく、企業の「想い」や「文化」への共感が重要です。
経営者の肉声や社員の表情を届けることで、文章では伝わりにくい社風を訴求できます。
職場のイメージの理解
不動産業界は「ノルマが厳しそう」「休みが少なそう」といったネガティブな先入観を持たれるケースが少なくありません。
動画で実際のオフィス環境や活気ある業務風景を見せることで、求職者が抱く不安を払拭し、「ここで働いてみたい」というポジティブなイメージへの転換を促せます。
不動産業界で活用できる採用動画の種類
不動産業界で活用できる採用動画の種類には、会社紹介動画、採用コンセプト動画、社員インタビュー動画、座談会動画、密着動画などがあります。
会社紹介動画
会社紹介動画とは、事業内容や拠点の紹介など、企業の全体像を俯瞰して伝えるコンテンツを盛り込んだ動画です。
会社説明会の冒頭や、採用サイトのトップページに配置することで、会社への理解度を底上げする役割を果たします。
採用コンセプト動画
採用コンセプト動画とは、企業のビジョンやミッション、バリューを盛り込んだ動画です。
「なぜこの会社が存在するのか」「どのような未来を目指しているのか」といったブランドメッセージを重視した動画です。
イメージ映像や印象的な音楽を用いることで、求職者の感情を揺さぶり、志望度を高める効果があります。
社員インタビュー動画
社員インタビュー動画とは、実際に働く社員が、入社理由や仕事のやりがい、苦労した経験などを語る動画です。
等身大の言葉で語られるエピソードは信頼性が高く、求職者が「自分が入社した後の姿」を投影しやすくなります。
座談会動画
座談会動画とは、複数の社員がリラックスした雰囲気で会話する様子を収めた動画です。
上下関係の距離感や、部署を越えたチームワークなど、インタビュー単体では見えにくい「人間関係」を伝えるのに適しています。
密着動画
密着動画とは、一人の社員の「ある一日」を追うドキュメンタリー形式の動画です。
出社から退社までの流れを映像化することで、物件案内や商談、事務作業といった具体的な業務のリアリティを伝えることができます。
不動産業界で採用動画を制作する際のポイント
動画を「作るだけ」で終わらせないために、制作時に意識すべき2つのポイントをご紹介します。
目的・ターゲットを明確にする
「誰に、何を感じて欲しいのか」を定義することが最も重要です。
「新卒の学生に社風を知ってほしい」のか、「即戦力の中途採用者に専門性を伝えたい」のかによって、出演させる社員や映像のトーン＆マナーは大きく変わるからです。
目的が曖昧なまま制作を始めると、内容がぼやけた動画になってしまい、結果として誰の心にも響かない映像になりかねません。
たとえば、以下のようなターゲット設定が考えられます。
- 新卒学生向けに「働きやすさ」や「社風」を伝える動画
- 未経験者向けに「仕事内容」を丁寧に解説する動画
- 経験者向けに「キャリアアップのビジョン」を訴求する動画
動画の冒頭でターゲットが共感しやすい課題や興味を提示し、最後には解決策や会社の魅力を提示する流れが効果的です。
応募後の導線を設計する
動画を視聴して「いいな」と感じた求職者が、次に何のアクションをとれば良いのかを明確にします。
以下のような導線が有効でしょう。
- 動画の最後に「採用ページへのリンク」や「エントリーフォーム」のQRコードを表示する
- YouTubeやSNSに掲載する場合は、概要欄に応募ページのURLを必ず記載する
- 動画内で「見学会の案内」や「説明会予約」の方法を案内する
このように、動画を一つの入り口として、自然に応募まで進んでもらうための“設計図”が必要です。
まとめ
不動産業界における採用動画は、単なる流行ではなく、中小企業が大手との人材獲得競争に打ち勝つための戦略的なツールです。
職場のリアルを可視化することで、採用のミスマッチを減らし、自社にフィットする人材との出会いを創出することができます。
まずは自社の「一番の魅力」は何なのかを整理し、それを伝えるのに最適な動画形式を検討することから始めてみてはいかがでしょうか。
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